ウェブでのマーケティング施策として「コンテンツマーケティング」が重要視され始めてから数年が経ちます。
コンテンツマーケティングとは、簡単にいうと、「お客様に役立つ情報をウェブで発信して、見つけてもらい、喜んでもらい、集客や購買に結びつける施策のこと」です。
歯医者さんであれば、「上手な子どもの歯の磨き方」などの記事をブログにアップすること、弁護士さんであれば「契約に伴うQ＆Aコーナー」をウェブサイト内に設けること、会社であれば自社製品がスポーツシューズであれば「アスリートにシューズへのこだわりを語ってもらい、YouTubeにアップする」ことなど、全てがコンテンツマーケティングに該当します。
今やコンテンツマーケティングはビジネスに直結する本質的なウェブマーケティング施策として、業種を問わず取り組みが行われています。
先日、「Facebookのタイムラインに「Redbull」の記事（広告）が増えた理由について」でも書いたのですが、レッドブルのコンテンツマーケティングは非常に先進的です。
レッドブルはサーフィンやスケートなどのアクションスポーツに関する良質な記事を配信し、アクションスポーツを楽しむターゲットをレッドブルのファンにすることに成功しています。
自社のメディアを作り上げることにより、マス広告に頼らずとも、ターゲットにリーチできるようになり、顧客と有効な関係を築いているのが、レッドブルのスゴイところです。
レッドブルの施策は、一般企業や店舗だとなかなか難しく感じるかもしれないのですが、「自社でメディアを作り発信すること」自体は、どんな企業でも可能です。
作っただけで終わりにせず、社内で良質な記事を定期的に発信できる体制を作ることこそが、今後の企業のウェブ施策には求められているのだと思います。
コンテンツマーケティングについては、下記のイノーバの宗像淳さんの著書「商品を売るな コンテンツマーケティングで「見つけてもらう」仕組みをつくる
コンテンツマーケティングの体制づくりや運用につきましては、弊社でもお手伝いできますので、ぜひお気軽にお声がけくださいませ。